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正鑫良品工贸:收获中国工业设计界最高奖

作者:旷昆红 张力群 来源: 发布时间:2017年08月07日 浏览次数: 【字体:
  粗看以为是一把手电筒,但轻轻一掰,一把梅花起子出现在眼前,再一掰,一把拧眼镜镜架的螺丝刀出来了,还有一字起、扳手等各种叫不出名字的工具。凭借新颖的设计,株洲市正鑫良品工贸有限公司(以下简称“正鑫良品工贸”)设计出品的新型多功能螺丝刀系列荣获了2016年中国设计界“奥斯卡”红星奖。
  2016年江苏卫视播出的《星厨驾到》让观众见识了明星的厨艺。令人惊喜的是,明星在节目中使用厨房用品也是出自正鑫良品工贸之手。
  目前,该公司入驻留学生创业园。正鑫良品工贸总经理黄腾认为,设计是产品的核心竞争力,“有设计、有生产,更有市场”。
 
想突围价格战,以设计为突破口
 
  正鑫良品工贸做工具箱起家,最开始在宁波开工厂,生产各种规格的工具箱,但当时生产的工具箱和市面上能买到的别无二致,一个长方形的塑料盒,里面摆放着起子、锤子、螺丝刀等工具。
  黄腾说,当时自己只花了4年,就把年产值做到了过亿,但那时市场环境是打价格战,谁能压缩生产成本,谁能把销售价格进一步降低,谁就能开拓市场。
  虽然年产值上去了,但黄腾觉得这样的经营模式,并非长久之计,他想突围市场价格战,“只有另辟蹊径,和别的企业与众不同,才能让企业走得更远。”
  他选择从设计上突围。黄腾是株洲人,在外闯荡多年,有故土情结。在2013年,他回到株洲,成立了株洲市正鑫良品工贸有限公司,把概念设计部门设立在了株洲,谋求公司突围。
 
荣获设计界“奥斯卡”红星奖
 
  黄腾说,从前是卖方市场,工厂生产什么,市场就卖什么,但随着生活水平的提高,大家开始追求个性化的东西,现在就变成了买方市场。以前人们几乎不关注一个起子或者螺丝刀的颜值。但往往大多数人忽略的地方,就是突围的口子。正鑫良品工贸专门成立了设计部门,加大设计经费,经过3年艰苦的努力,这家公司把小工具做到了极致。
  一个手电筒外观的工具组合,有卷尺、吸附式电筒、剪刀、各种起子。一个小巧轻便的新型多功能螺丝刀,从不同角度拆开,是不同规格、不同功能的螺丝刀。黄腾介绍,该公司生产的新型多功能工具系列,共有40多个组合,包括家用型电瓶车工具、自行车工具。2016年,正鑫良品工贸凭借新型多功能螺丝刀系列,从6000多件参赛作品中脱颖而出,荣获中国工业设计界最高奖——红星奖。
  近年来,正鑫良品工贸还将视角延伸到了家居用品领域,设计、研发和生产了一系列的家居用品。有专门为厨房设计的多功能剪刀,剪鸡骨、开瓶都能轻松实现;有为女士研发的万能开瓶器,能开啤酒瓶、易拉罐、饮料瓶、酱油瓶塑料封口等。
  正是基于厨房用品良好的品质和新颖的功能,在去年由江苏卫视播出的《星厨驾到》节目中,明星秦海璐、贾玲、佘诗曼、田亮参加厨艺比拼时,配置的厨房用品正是正鑫良品工贸出品的。
  除了延伸至家居用品领域外,正鑫良品工贸在产品材质上下工夫,研发的“素制”系列,原料就是麦秸秆,这系列的产品集功能和颜值于一体。一条可以当摆设的鱼其实是开瓶器,也是红酒木塞,“大部分家庭很少能一次性把一瓶红酒喝完,不塞上木塞又影响红酒的口感。”
  因为其降解性和安全性都很高,“素制”系列产品通过了总部设置在瑞士的SGS严苛的环保认证,SGS是目前世界上最大、具有最权威资格的民间第三方从事产品质量控制和技术鉴定的跨国公司。
  从2013年开始突围,短短4年,正鑫良品工贸拥有3个发明专利,17个结构专利和52个外观专利,可谓成长惊人。
 
未来将重心投入电子和智能领域
 
  黄腾说,现在市场上的中小型企业,大都重生产、重销售,设计公司只做设计,三者没有整合在一起。做营销出身的黄腾提出的口号是“有设计、有生产、更有市场”。正鑫良品工贸致力于打通三个环节,用一个完整的链条和一个点去竞争。在销售上,正鑫良品工贸在全国设置了9个办事处,要求每一个销售人员不仅要销售产品,还要及时反馈市场需求,为设计提供参考。
  突围后的正鑫良品工贸表现不俗,但黄腾觉得公司进入了一个新的瓶颈期。现在,正鑫良品工贸和湖南工业大学开展“产学研”合作。该校工业设计的研究生进驻公司的前沿研发部门,学生思维活跃,理论功底强,设计出各种天马行空的产品,但对市场和材料性能认知比较弱。学生来企业后,可以尽早接触市场,公司生产部门和销售部门可以准确判断设计的产品能否实现,“与此同时,学生设计并投产的产品,我们也会按照比例分成给他们。”
  对未来,黄腾表示,该公司将进军电子和智能领域。黄腾向记者展示了一款即将上市的概念产品——小车破窗器。正鑫良品工贸破解了小车USB充电器的前端结构,用上这款产品后,在遇到危险时,按动USB充电器处,只需10秒,车窗玻璃自动碎裂,能为逃生最大限度地争取时间。黄腾说,“这也是基于生活中的现实需求,在宁波就发生过多起小车掉入水中淹死的事情。小车即使有安全锤,在危急时刻,慌乱之中,人会特别慌张,估计连正确敲车窗都不会了。”
 
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  中国设计红星奖是中国最权威的工业设计大奖,也是中国具有国际影响力的设计奖,由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心等共同发起,至今已举办十一届。其在工业设计领域的专业力、影响力,堪比德国的“红点奖”和“iF”工业设计大奖,代表了中国工业设计的最高水准,素来被誉为中国设计界的“奥斯卡”、中国优秀设计“风向标”。2016中国设计红星奖吸引了来自全球1657家企业的6250件产品角逐。经过多轮产品评选和专家评审,最终共有300余件产品获得红星奖各奖项。
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